{"id":9435,"date":"2023-06-26T17:21:37","date_gmt":"2023-06-26T20:21:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.waycarbon.com\/?p=9435"},"modified":"2025-02-25T15:13:54","modified_gmt":"2025-02-25T18:13:54","slug":"alertas-sobre-narrativas-de-greenwashing-nos-compromissos-climaticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/waycarbon.com\/pt\/blog\/alertas-sobre-narrativas-de-greenwashing-nos-compromissos-climaticos\/","title":{"rendered":"Alertas sobre narrativas de greenwashing nos compromissos clim\u00e1ticos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #000000\">Em tempos de urg\u00eancia de a\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica, muitos consumidores, acionistas e reguladores mudaram seu padr\u00e3o de consumo e de investimento e pressionam as empresas por a\u00e7\u00f5es concretas para a descarboniza\u00e7\u00e3o do planeta. Isso se reflete em uma corrida em busca do protagonismo na agenda clim\u00e1tica no mundo corporativo, pois sabemos que quem sai na frente quase sempre leva vantagem competitiva.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">H\u00e1, sem d\u00favida, crescentes oportunidades de mercado para empresas dispostas e prontas a avan\u00e7ar em metas clim\u00e1ticas ambiciosas e a comunica\u00e7\u00e3o dessas a\u00e7\u00f5es passa a ser cada vez mais estrat\u00e9gica.\u00a0 Manifesta\u00e7\u00f5es de diversos stakeholders por a\u00e7\u00f5es \u201ccarbono neutro\u201d, \u201c<i>net zero<\/i>\u201d, \u201cclima positivo\u201d, entre outros, est\u00e3o cada vez mais frequentes entre as corpora\u00e7\u00f5es. Entretanto, \u00e9 necess\u00e1rio que as empresas tenham muita clareza na hora de construir e comunicar sua estrat\u00e9gia clim\u00e1tica para que sua fala n\u00e3o incite preocupa\u00e7\u00f5es legais ou que envolvam riscos de reputa\u00e7\u00e3o, sendo julgadas como <i>greenwashing<\/i>.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>O que \u00e9 greenwashing?<\/h2>\n<p><span style=\"color: #000000\">O <i>greenwashing (<\/i>ou lavagem verde, em portugu\u00eas) ocorre quando uma empresa divulga de forma seletiva seus produtos ou servi\u00e7os, destacando os aspectos positivos e ignorando os negativos. O \u201cmarketing verde\u201d tamb\u00e9m ocorre quando as organiza\u00e7\u00f5es usam termos vagos ou enganosos para descrever seus produtos ou servi\u00e7os como \u201cnatural\u201d, \u201c<i>eco-friendly<\/i>\u201d, &#8220;<i>climate-friendly<\/i>&#8220;, por exemplo, em que se apresentam de forma mais ecol\u00f3gica, socialmente impactante ou mais sustent\u00e1veis do que realmente s\u00e3o. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">O conceito se aplica tamb\u00e9m \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o das metas de redu\u00e7\u00e3o de emiss\u00e3o de gases de efeito estufa (GEE) pelas companhias. Algumas constru\u00e7\u00f5es equivocadas de narrativas de descarboniza\u00e7\u00e3o podem dar a impress\u00e3o de <i>greenwashing<\/i>, conforme destacado na recente publica\u00e7\u00e3o de um <a href=\"https:\/\/carbonmarketwatch.org\/publications\/corporate-climate-responsibility-monitor-2023\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">artigo<\/a> da <em>New Climate Institute<\/em> em parceria com a Carbon Market Watch. Entre as \u201cfalhas\u201d, podemos enfatizar\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Calibri\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000\">Plano vago, incompleto ou enganoso sobre o que tange escopo, cronograma ou metodologia;\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Calibri\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000\">Atingimento da meta depende fortemente de compensa\u00e7\u00f5es por meio de cr\u00e9ditos de carbono (<i>offsets<\/i>) ou outras medidas externas que n\u00e3o abordam as causas profundas das emiss\u00f5es ou garantem sua remo\u00e7\u00e3o permanente;\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Calibri\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000\">Meta n\u00e3o alinhada com as evid\u00eancias cient\u00edficas mais recentes ou melhores pr\u00e1ticas para limitar o aquecimento global a 1,5 \u00b0C;\u00a0<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"-\" data-font=\"Calibri\" data-listid=\"1\" data-list-defn-props=\"{\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span style=\"color: #000000\">Plano n\u00e3o respaldado por a\u00e7\u00f5es, investimentos ou pol\u00edticas que levem ao atingimento das metas ou com insufici\u00eancia destas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como evitar o greenwashing?<\/h2>\n<p><span style=\"color: #000000\">Essas falhas na narrativa da estrat\u00e9gia de descarboniza\u00e7\u00e3o podem comprometer a credibilidade e a reputa\u00e7\u00e3o das empresas e organiza\u00e7\u00f5es que as adotam, al\u00e9m de prejudicar os esfor\u00e7os coletivos para enfrentar a crise clim\u00e1tica. De forma a mitigar o risco de <i>greenwashing<\/i> e garantir que a estrat\u00e9gia de descarboniza\u00e7\u00e3o e sua divulga\u00e7\u00e3o estejam alinhadas \u00e0s melhores pr\u00e1ticas do mercado, as organiza\u00e7\u00f5es devem seguir os seguintes passos:\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"color: #000000\"> Educar a si mesmos e seus stakeholders sobre os fundamentos do ESG (ambiental, social e de governan\u00e7a) e os riscos e consequ\u00eancias de <i>greenwashing<\/i>;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\" data-contrast=\"auto\"> Estabelecer estruturas e pol\u00edticas de governan\u00e7a clim\u00e1tica claras e transparentes que se alinhem com a estrat\u00e9gia e valores do neg\u00f3cio, integrando a vari\u00e1vel carbono na tomada de decis\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\" data-contrast=\"auto\"> Desenvolver a\u00e7\u00f5es para reduzir as emiss\u00f5es em diferentes atividades e processos, como mudan\u00e7a para fontes de energia renov\u00e1veis, melhoraria da efici\u00eancia energ\u00e9tica, ado\u00e7\u00e3o de tecnologias de baixo carbono, desmatamento zero, utiliza\u00e7\u00e3o dos princ\u00edpios de economia circular, etc., compensando apenas das emiss\u00f5es residuais.\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\"> Construir metas de descarboniza\u00e7\u00e3o que sejam espec\u00edficas, mensur\u00e1veis e ating\u00edveis, tanto das opera\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias quanto da cadeia de valor, e que estejam alinhadas ao compromisso internacional em limitar o aquecimento global a 1,5\u00baC.\u00a0<span class=\"TextRun SCXW128710903 BCX0\" lang=\"PT-BR\" xml:lang=\"PT-BR\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW128710903 BCX0\" style=\"color: #000000\" data-ccp-parastyle=\"footnote text\">As empresas podem fazer uso de diretrizes como as do<a href=\"https:\/\/blog.waycarbon.com\/2022\/04\/o-que-observar-antes-de-submeter-uma-meta-ao-sbti\/\"><em> Science Based Target Initiative<\/em><\/a> (SBTi<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW128710903 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"footnote text\"><span style=\"color: #000000\">) para alinhar as metas \u00e0 ci\u00eancia<\/span>.<\/span><\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\" data-contrast=\"auto\"> Avaliar e priorizar projetos e investimentos levando em considera\u00e7\u00e3o a sua custo-efetividade para alcance de metas clim\u00e1ticas, potencial de impacto, co-benef\u00edcios e riscos;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\"> Medir e relatar anualmente suas emiss\u00f5es de GEE e o progresso em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s metas usando refer\u00eancias e diretrizes reconhecidas, como as do Painel Intergovernamental sobre Mudan\u00e7as Clim\u00e1ticas (IPCC), da For\u00e7a-Tarefa sobre Divulga\u00e7\u00f5es Financeiras Relacionadas ao Clima (TCFD) e do <i>Greenhouse Gas Protocol <\/i>(GHG Protocol);<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\"> Estabelecer e divulgar de forma clara o <i>roadmap<\/i> contendo os meios e recursos necess\u00e1rios para a descarboniza\u00e7\u00e3o, bem como o cronograma de atingimento;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\" data-contrast=\"auto\"> Integrar as divulga\u00e7\u00f5es com relat\u00f3rios financeiros e de tomada de decis\u00e3o, divulgando como o risco clim\u00e1tico afeta seu desempenho financeiro e a cria\u00e7\u00e3o de valor, ou como o risco clim\u00e1tico \u00e9 incorporado nos processos de aloca\u00e7\u00e3o de capital e gest\u00e3o de risco;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\" data-contrast=\"auto\"> Deixar expl\u00edcito quanto da meta de redu\u00e7\u00e3o est\u00e1 pautada na compra de cr\u00e9ditos de carbono, quais emiss\u00f5es estes cr\u00e9ditos endere\u00e7am e qual a qualidade dos cr\u00e9ditos utilizados, sempre com o foco nas emiss\u00f5es residuais e cr\u00e9ditos de alta qualidade;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000\" data-contrast=\"auto\"> Envolver as partes interessadas em todo o processo de planejamento para comunicar as metas e estrat\u00e9gias de descarboniza\u00e7\u00e3o de forma clara e transparente, solicitar seu feedback e colabora\u00e7\u00e3o, abordar suas preocupa\u00e7\u00f5es e expectativas, construir confian\u00e7a e compromisso, fomentar a inova\u00e7\u00e3o e a aprendizagem, etc. Os stakeholders\u00a0 incluem clientes, fornecedores, investidores, reguladores, governo, parceiros, funcion\u00e1rios, comunidades e grupos da sociedade civil.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"color: #000000\">As empresas podem contar com o apoio da <strong>WayCarbon<\/strong> desde o diagn\u00f3stico at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o e monitoramento de sua estrat\u00e9gia e plano clim\u00e1tico baseado em evid\u00eancias cient\u00edficas, bem como na an\u00e1lise de custo-efetividade das a\u00e7\u00f5es, meios de financiamento sustent\u00e1veis e suporte para implementa\u00e7\u00e3o. Apoiados por <em>software<\/em>s de gest\u00e3o ESG, \u00e1geis e rastre\u00e1veis, como o Climas, bem como o apoio de especialistas para consultoria em adapta\u00e7\u00e3o, mitiga\u00e7\u00e3o e compensa\u00e7\u00e3o,\u00a0 a empresa poder\u00e1 divulgar suas a\u00e7\u00f5es de forma robusta e segura.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.waycarbon.com\/contato\/\">Entre em contato com nossos especialistas.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em tempos de urg\u00eancia de a\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica, muitos consumidores, acionistas e reguladores mudaram seu padr\u00e3o de consumo e de investimento e pressionam as empresas por a\u00e7\u00f5es concretas para a descarboniza\u00e7\u00e3o do planeta. 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