{"id":3936,"date":"2017-04-19T14:25:49","date_gmt":"2017-04-19T17:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.waycarbon.com\/novo_blog\/?p=3936"},"modified":"2017-04-19T14:25:49","modified_gmt":"2017-04-19T17:25:49","slug":"conheca-o-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/waycarbon.com\/pt\/blog\/conheca-o-greenwashing\/","title":{"rendered":"Isso n\u00e3o \u00e9 sustentabilidade! Conhe\u00e7a o greenwashing"},"content":{"rendered":"

Ao longo dos anos, a responsabilidade socioambiental entrou cada vez mais em foco e se tornou um importante elemento para a imagem das empresas. Constru\u00e7\u00e3o, vestu\u00e1rio, alimenta\u00e7\u00e3o, transporte… \u00e9 dif\u00edcil encontrar um setor que n\u00e3o tenha, pelo menos, uma grande empresa que se declare apoiadora do meio ambiente. Contudo, dentro deste contexto, algumas iniciativas t\u00eam\u00a0se aproveitado do boom<\/em> da sustentabilidade para vender uma imagem ou atitudes que n\u00e3o condizem com a sua realidade. Essa pr\u00e1tica se chama greenwashing<\/em>\u00a0(ou maquiagem\u00a0verde, numa tradu\u00e7\u00e3o livre) e \u00e9 sobre isso que precisamos falar!<\/p>\n

O que \u00e9 greenwashing<\/em>?<\/strong><\/h2>\n

O Greenwashing<\/em> \u00e9 uma propaganda enganosa. Uma indevida promo\u00e7\u00e3o da responsabilidade socioambiental que, ap\u00f3s a aten\u00e7\u00e3o do olhar t\u00e9cnico, revela\u00a0n\u00e3o carregar benef\u00edcios sustent\u00e1veis para o meio ambiente. Em alguns casos, inclusive, essa iniciativa traz maiores impactos negativos a partir da sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O greenwashing<\/em> pode ser praticado por governos, organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais, iniciativas p\u00fablicas ou privadas e pessoas que obtenham vantagens a partir de pr\u00e1ticas ambientais que n\u00e3o correspondam com a realidade.<\/p>\n

Como identificar essa pr\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n

Para o consumidor e o p\u00fablico em geral, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil diferenciar iniciativas s\u00e9rias de a\u00e7\u00f5es que buscam somente a autopromo\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do vi\u00e9s ambiental. Contudo, alguns sinais, principalmente na comunica\u00e7\u00e3o dessas atitudes, podem nos indicar os empreendimentos que n\u00e3o est\u00e3o comprometidos com a atua\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel. Vamos identificar algumas dessas caracter\u00edsticas:<\/p>\n

Aus\u00eancia de certifica\u00e7\u00f5es e provas<\/strong><\/h3>\n

\"Greenwashing\"Muitas vezes, produtos s\u00e3o vendidos com a promessa de serem ecol\u00f3gicos e sustent\u00e1veis. Mas em sua embalagem ou em sua comunica\u00e7\u00e3o institucional n\u00e3o s\u00e3o divulgadas as evid\u00eancias que certificam esse fato ou que expliquem como aquele elemento tornou-se sustent\u00e1vel.<\/p>\n

Existem algumas certifica\u00e7\u00f5es ambientais bastante conhecidas no Brasil, tais como a FSC<\/a> (Forest Stewardship Council<\/em>), o IBD<\/a> (Instituto Biodin\u00e2mico), Selo<\/a>\u00a0PROCEL<\/a>, Ecocert<\/a> e a ISO 14021<\/a>. As iniciativas ou produtos com certifica\u00e7\u00f5es possuem a garantia de terem os seus processos averiguados e os benef\u00edcios ambientais reconhecidos. Por isso, vale a pena ficar de olho nas embalagens e na reputa\u00e7\u00e3o dos produtos antes de consumi-los.<\/p>\n

Aten\u00e7\u00e3o aos detalhes<\/strong><\/h3>\n

Iniciativas pouco comprometidas com a\u00e7\u00f5es reais de sustentabilidade, por vezes, lan\u00e7am m\u00e3o de recursos ilegais para enganar o consumidor. Por isso, como dissemos acima, \u00e9 importante se atentar para as certifica\u00e7\u00f5es ambientais presentes na divulga\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os e produtos. E, mais do que isso, vale a pena checar no site das certificadoras se o produto\/marca\/empresa em quest\u00e3o consta em sua lista de assegurados. Muitos empreendimentos utilizam selos de certifica\u00e7\u00e3o sem a devida autoriza\u00e7\u00e3o ou inserem s\u00edmbolos semelhantes aos originais para confundir o consumidor. Greenwashing<\/em>!<\/p>\n

Outro detalhe importante \u00e9 lembrar dos elementos que j\u00e1 s\u00e3o proibidos por lei na composi\u00e7\u00e3o dos produtos. Por exemplo, os gases CFC (clorofluorcarbonos) tiveram a produ\u00e7\u00e3o proibida no Brasil desde 1997, e a sua importa\u00e7\u00e3o proibida desde o ano de 2007. Ou seja, produtos que afirmam n\u00e3o conter CFCs em sua rotula\u00e7\u00e3o n\u00e3o fazem mais do que a sua obriga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Comprometimento ambiental disfar\u00e7ado<\/strong><\/h3>\n

Alguns servi\u00e7os ou produtos ganham not\u00e1vel visibilidade entre os consumidores por divulgarem que em seus processos produtivos s\u00e3o utilizados materiais reciclados, al\u00e9m de ser feita uma economia de recursos como \u00e1gua e energia, por exemplo.<\/p>\n

Por\u00e9m, este empreendimento oculta que ao longo do seu ciclo produtivo \u00e9 utilizada tamb\u00e9m uma grande quantidade de outros recursos naturais, s\u00e3o dispersados na atmosfera gases poluentes oriundos dos processos de produ\u00e7\u00e3o e que \u00e9 gerada uma grande quantidade de res\u00edduos a partir da embalagem dos seus produtos. Nesse caso hipot\u00e9tico, os benef\u00edcios n\u00e3o compensam as desvantagens ambientais. A publicidade evidencia as qualidades, contorna os problemas, mas corrobora com o greenwashing<\/em>.<\/p>\n

Cuidado com as frases feitas\u00a0<\/strong><\/h3>\n

\"Greenwashing\"<\/p>\n

\u201cProduto natural\u201c, \u201cParceiro da Natureza\u201c, \u201cServi\u00e7o ambientalmente correto\u201d, \u201cproduto 100% biodegrad\u00e1vel\u201d, \u201cservi\u00e7o ecologicamente correto\u201d, \u201dambientalmente respons\u00e1vel\u201c, \u201cempreendimento\u00a0verde\u201d, \u201ccidade sustent\u00e1vel\u201d…<\/p>\n

Todos n\u00f3s j\u00e1 vimos frases como essas em an\u00fancios, descri\u00e7\u00f5es, no discurso de vendedores, nos meios de comunica\u00e7\u00e3o. E essas proposi\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o necessariamente incorretas. Por\u00e9m, como no nosso primeiro exemplo, \u00e9 necess\u00e1rio prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e0s certifica\u00e7\u00f5es e evid\u00eancias que comprovem o car\u00e1ter sustent\u00e1vel do que est\u00e1 sendo promovido.<\/p>\n

Quais as san\u00e7\u00f5es para o greenwashing<\/em>?<\/strong><\/h2>\n

As san\u00e7\u00f5es cab\u00edveis para a pr\u00e1tica do greenwashing<\/em> variam ao redor do mundo. Mas, de modo geral, passam a surgir penalidades para as empresas e iniciativas que comprovadamente fizerem uso da publicidade a partir de\u00a0a\u00e7\u00f5es ambientais n\u00e3o-verdadeiras.<\/p>\n

No Brasil, desde 2011, o C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR<\/a>) delimita que a publicidade n\u00e3o pode enaltecer ou evidenciar caracter\u00edsticas voltadas para a sustentabilidade sem que essas informa\u00e7\u00f5es sejam ver\u00eddicas e chec\u00e1veis. O c\u00f3digo delimita alguns pontos a esse respeito, veja alguns trechos:<\/p>\n

    \n
  1. CONCRETUDE<\/em><\/strong>
    \nAs alega\u00e7\u00f5es de benef\u00edcios socioambientais dever\u00e3o corresponder a pr\u00e1ticas concretas adotadas, evitando-se conceitos vagos que ensejem acep\u00e7\u00f5es equivocadas ou mais abrangentes do que as condutas apregoadas (…)<\/em><\/li>\n
  2. VERACIDADE<\/strong>
    \nAs informa\u00e7\u00f5es e alega\u00e7\u00f5es veiculadas dever\u00e3o ser verdadeiras, pass\u00edveis de verifica\u00e7\u00e3o e de comprova\u00e7\u00e3o (…)<\/em><\/li>\n
  3. EXATID\u00c3O E CLAREZA<\/strong>
    \nAs informa\u00e7\u00f5es veiculadas dever\u00e3o ser exatas e precisas, expressas de forma clara e em linguagem compreens\u00edvel (…)<\/em><\/li>\n
  4. COMPROVA\u00c7\u00c3O E FONTES\u00a0<\/strong>
    \nOs respons\u00e1veis pelo an\u00fancio de que trata este Anexo dever\u00e3o dispor de dados comprobat\u00f3rios e de fontes externas que endossem (…)<\/em><\/li>\n
  5. PERTIN\u00caNCIA\u00a0<\/em><\/strong>
    \n\u00c9 aconselh\u00e1vel que as informa\u00e7\u00f5es socioambientais tenham rela\u00e7\u00e3o l\u00f3gica com a \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o das empresas, e\/ou com suas marcas, produtos e servi\u00e7os, em seu setor de neg\u00f3cios e mercado (…)<\/em><\/li>\n
  6. RELEV\u00c2NCIA<\/strong>
    \nOs benef\u00edcios socioambientais comunicados dever\u00e3o ser significativos em termos do impacto global que as empresas, suas marcas, produtos e servi\u00e7os exercem sobre a sociedade e o meio ambiente – em todo seu processo e ciclo, desde a produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o, at\u00e9 o uso e descarte.<\/em><\/li>\n
  7. ABSOLUTO<\/strong>
    \nTendo em vista que n\u00e3o existem compensa\u00e7\u00f5es plenas, que anulem os impactos socioambientais produzidos pelas empresas, a publicidade n\u00e3o comunicar\u00e1 promessas ou vantagens absolutas ou de superioridade imbat\u00edvel (…)<\/em><\/li>\n
  8. MARKETING RELACIONADO A CAUSAS<\/em><\/strong>
    \nA publicidade explicitar\u00e1 claramente a(s) causa(s) e entidade(s) oficial(is) ou do terceiro setor envolvido(s) na parceria com as empresas, suas marcas, produtos e servi\u00e7os.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n

    O n\u00e3o cumprimento das especifica\u00e7\u00f5es acima pode acarretar desde uma advert\u00eancia formal at\u00e9 a suspens\u00e3o da campanha publicit\u00e1ria em quest\u00e3o, al\u00e9m do reconhecimento p\u00fablico do descumprimento da regula\u00e7\u00e3o. Entretanto, o CONAR\u00a0n\u00e3o \u00e9 autorizado a aplicar multas sobre as a\u00e7\u00f5es irregulares. Nesse caso, cabe \u00e0 justi\u00e7a julgar a postura do empreendimento.<\/p>\n

    Para al\u00e9m das quest\u00f5es legais, a pr\u00e1tica do greenwashing<\/em>, quando identificada por parte do p\u00fablico consumidor, acarreta em uma s\u00e9ria crise de credibilidade para a empresa e as pessoas respons\u00e1veis. Essa \u00e9 uma atitude que pode comprometer a reputa\u00e7\u00e3o do empreendimento, desenvolvida\u00a0ao longo da sua hist\u00f3ria.<\/p>\n

    Resta alguma d\u00favida em rela\u00e7\u00e3o ao greenwashing<\/em>? Voc\u00ea conhece algum caso famoso que serve de exemplo? Comente a abaixo!<\/p>\n

    N\u00e3o deixe de conferir o nosso post com as No\u00e7\u00f5es B\u00e1sicas da Gest\u00e3o Ambiental<\/a>.<\/p>\n

    Refer\u00eancias:\u00a0Ecycle<\/a>, GreenMe<\/a>, Engie<\/a>, Akatu<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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