{"id":3886,"date":"2017-06-29T16:49:27","date_gmt":"2017-06-29T19:49:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.waycarbon.com\/novo_blog\/?p=3886"},"modified":"2017-06-29T16:49:27","modified_gmt":"2017-06-29T19:49:27","slug":"inovacao-com-foco-na-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/waycarbon.com\/pt\/blog\/inovacao-com-foco-na-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"Como promover inova\u00e7\u00e3o com foco na sustentabilidade?"},"content":{"rendered":"

Inovar \u00e9 explorar e obter sucesso a partir de novas ideias. Esse conceito pode ser aplicado \u00e0 \u00e1reas diversas, tanto \u00e0 tecnol\u00f3gica, que se refere \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de novos produtos e processos, quanto a mercados, modelos de neg\u00f3cios e cria\u00e7\u00e3o de novos m\u00e9todos. Em um mundo confrontado por problemas socioambientais, aliar inova\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade se torna cada vez mais necess\u00e1rio, por ser, al\u00e9m de uma forma de preservar o meio ambiente, uma forma de alcan\u00e7ar novas oportunidades de mercado.<\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo que os modos de produ\u00e7\u00e3o empregados para construir avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos trazem benef\u00edcios cada vez maiores para nossa sociedade, como melhoria nos transportes, na sa\u00fade e aumento da expectativa de vida, eles tamb\u00e9m podem causar impactos ao meio ambiente, que se torna incapaz de produzir os recursos naturais explorados na mesma velocidade da sua extra\u00e7\u00e3o. A expans\u00e3o eletr\u00f4nica e o res\u00edduo produzido por ela \u00e9 um bom exemplo disso. O reconhecimento desses excessos trouxe novos valores \u00e0 sociedade, que, cada vez mais, reivindica ao ambiente organizacional a uni\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade.<\/span><\/p>\n

Dessa forma, cuidar do meio ambiente se torna cada vez mais importante, uma vez que, al\u00e9m desse cuidado ser necess\u00e1rio para a manuten\u00e7\u00e3o da vida no planeta, as demandas por sustentabilidade afetam cada vez mais as rela\u00e7\u00f5es socioecon\u00f4micas. Vamos saber mais sobre isso?<\/span><\/p>\n

Os desafios do empreendedor hoje<\/b><\/span><\/h2>\n

A sociedade n\u00e3o s\u00f3 aprova meios de produ\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1veis, como tamb\u00e9m espera que as organiza\u00e7\u00f5es se comprometam a empreg\u00e1-los. Al\u00e9m de clientes mais atentos \u00e0s necessidades do planeta, h\u00e1 uma exig\u00eancia maior da legisla\u00e7\u00e3o sobre essas empresas, que precisam buscar efici\u00eancia e, ao mesmo tempo, prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 quest\u00e3o ambiental.<\/span><\/p>\n

Assim, o empres\u00e1rio se torna mais que um provedor de produtos, ocupando um espa\u00e7o de articula\u00e7\u00e3o de novas tend\u00eancias e constru\u00e7\u00e3o de um futuro vi\u00e1vel. Nesse contexto, em que para ser competitivo no mercado \u00e9 fundamental ser tamb\u00e9m sustent\u00e1vel, inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade s\u00e3o indissoci\u00e1veis.<\/span><\/p>\n

Apesar das dificuldades que as organiza\u00e7\u00f5es podem encontrar para se adequar a essa demanda, a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica \u00e9 capaz de ajudar bastante na constru\u00e7\u00e3o do desenvolvimento sustent\u00e1vel. Por\u00e9m, inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o se resume a usar a tecnologia para criar um produto ou servi\u00e7o. Inovar \u00e9 transformar os processos de produ\u00e7\u00e3o e pr\u00e1ticas de gest\u00e3o, o que pode ser mais barato e simples do que imaginamos. Pr\u00e1ticas como reduzir o uso de recursos n\u00e3o renov\u00e1veis, aproveitar materiais e priorizar o uso de produtos sustent\u00e1veis s\u00e3o bons exemplos disso.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m de preservar o meio ambiente, investir em sustentabilidade \u00e9 tamb\u00e9m uma forma de alcan\u00e7ar grandes benef\u00edcios e oportunidades de mercado. Saiba mais!<\/span><\/p>\n

Como aliar inova\u00e7\u00e3o \u00e0 sustentabilidade?<\/b><\/span><\/h2>\n

A\u00e7\u00f5es como fazer coleta seletiva, controlar o consumo de \u00e1gua e de energia fazem parte da rotina de v\u00e1rias empresas no Brasil. Mas ser\u00e1 que elas s\u00e3o suficientes para promover o desenvolvimento sustent\u00e1vel ?<\/span><\/p>\n

Os desafios socioambientais do s\u00e9culo XXI nos abriram os olhos para diversos problemas que enfrentamos atualmente. Por isso, ao considerarmos o desenvolvimento de um pa\u00eds tamb\u00e9m levamos em conta de que forma ele promove a sustentabilidade e a qualidade de vida. Assim, \u00e9 preciso que os empreendedores tamb\u00e9m tenham como prop\u00f3sito o desenvolvimento de uma nova sociedade e estejam dispostos a direcionar iniciativas para um novo modelo, capaz de aliar o progresso econ\u00f4mico \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente.<\/span><\/p>\n

Um passo importante para atingirmos esse objetivo \u00e9 promover a coopera\u00e7\u00e3o e a colabora\u00e7\u00e3o entre as organiza\u00e7\u00f5es, que reunidas podem investir em formas de inova\u00e7\u00e3o capazes de suportar pr\u00e1ticas de sustentabilidade. Assim, al\u00e9m de obter ganhos de competitividade e ampliar as chances de disputar o mercado global, podem ser pensadas estrat\u00e9gias para atuar de acordo com esse novo modelo.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a pr\u00f3pria tecnologia pode ser utilizada em favor do meio ambiente. Avan\u00e7os na \u00e1rea \u00f3ptica, de nanotecnologia e de monitoramento de alta defini\u00e7\u00e3o a dist\u00e2ncia, por exemplo, poderiam auxiliar no combate ao desmatamento ilegal. Novas tecnologias tamb\u00e9m podem ajudar a reduzir a\u00a0emiss\u00e3o de gases do efeito estufa (GEE)<\/a>\u00a0na atmosfera.<\/span><\/p>\n

O que j\u00e1 alcan\u00e7amos<\/b><\/span><\/h2>\n

Atualmente, algumas a\u00e7\u00f5es j\u00e1 foram implementadas com o intuito de atingir um modelo que alie sustentabilidade e desenvolvimento econ\u00f4mico. Pol\u00edticas voltadas para desperd\u00edcio m\u00ednimo, efici\u00eancia energ\u00e9tica, investimentos em pesquisa e desenvolvimento e controle de poluentes, por exemplo, s\u00e3o adotadas por algumas organiza\u00e7\u00f5es, que convergem os objetivos de ganhos de competitividade e aumento do lucro \u00e0 redu\u00e7\u00e3o \u00a0dos impactos causados ao meio ambiente.<\/span><\/p>\n

\u00c9 necess\u00e1rio, contudo, nos atentar para a pr\u00e1tica de Greenwashing (ou maquiagem verde). Com a valoriza\u00e7\u00e3o da sustentabilidade, algumas empresas passaram a se promover como mais respons\u00e1veis ambientalmente, vendendo uma imagem que, muitas vezes, n\u00e3o \u00e9 verdadeira. O Greenwashing pode ser praticado por governos e organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais, iniciativas p\u00fablicas ou privadas e at\u00e9 mesmo pessoas que obtenham vantagens ao promoverem a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis que n\u00e3o s\u00e3o reais. \u00c9 preciso tomar cuidado com as propagandas enganosas!<\/span><\/p>\n

Saiba mais sobre isso no nosso post\u00a0\u201cIsso n\u00e3o \u00e9 sustentabilidade. Conhe\u00e7a o greenwashing.\u201d<\/a><\/span><\/p>\n

Como est\u00e1 o Brasil nesse cen\u00e1rio?<\/b><\/span><\/h2>\n

No Brasil, os investimentos em ci\u00eancia e tecnologia s\u00e3o insuficientes, e grande parte da competitividade \u00e9 baseada na produ\u00e7\u00e3o de bens que usam, de forma intensiva, recursos naturais. Com a limita\u00e7\u00e3o da capacidade de transformar conhecimento em a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas, a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para ampliar a capacidade competitiva do pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Buscando fomentar a inova\u00e7\u00e3o no setor privado, em especial nas grandes empresas, o Governo Federal lan\u00e7ou a Empresa Brasileira e Inova\u00e7\u00e3o e Pesquisa Industrial (EMBRAPII<\/a>). O intuito desta iniciativa \u00e9 apoiar financeiramente projetos com reconhecido risco tecnol\u00f3gico, mas que podem transformar a maneira de se produzir no Brasil.<\/span><\/p>\n

Ainda, reconhecendo a relev\u00e2ncia econ\u00f4mica das micro e pequenas empresas (MPEs) no pa\u00eds, o SEBRAE lan\u00e7ou no final do ano passado o\u00a0Edital Sebrae<\/a>\u00a0de Inova\u00e7\u00e3o, que oferece subs\u00eddios de at\u00e9 R$120 mil por projeto e tem objetivo de fomentar e desenvolver neg\u00f3cios inovadores. Incentivar MPEs \u00e9 fundamental para transformar a economia nacional. De acordo com os registros do Semin\u00e1rio internacional sobre pequenos neg\u00f3cios, realizado pelo\u00a0Sebrae<\/a>, elas s\u00e3o respons\u00e1veis por cerca de 70% das vagas de emprego geradas a cada m\u00eas e por 40% da massa salarial dos brasileiros. Com uma representatividade t\u00e3o expressiva, n\u00e3o h\u00e1 como pensar em desenvolvimento sustent\u00e1vel sem considerar as micro e pequenas empresas, que produzem cerca de 25% do PIB brasileiro. Assim, pr\u00e1ticas inovadoras tamb\u00e9m s\u00e3o importantes para os pequenos neg\u00f3cios, podendo elevar a sua competitividade em um mercado cada vez mais exigente.<\/span><\/p>\n

O direcionamento \u00e0 inova\u00e7\u00e3o demanda novas rela\u00e7\u00f5es nas cadeias de produ\u00e7\u00e3o, desenvolvendo a coopera\u00e7\u00e3o entre governo, institui\u00e7\u00f5es de pesquisa e ensino, empresas e empreendedores. Assim, novas pol\u00edticas p\u00fablicas devem ser pensadas para o Brasil, com o intuito de ampliar os investimentos em pesquisas e o desenvolvimento de novas tecnologias, processos e rela\u00e7\u00f5es comerciais e produ\u00e7\u00e3o que tragam novos modelos de produ\u00e7\u00e3o e empreendedorismo.<\/span><\/p>\n

Esfor\u00e7os e recompensas<\/b><\/span><\/h2>\n

Para promover a inova\u00e7\u00e3o com foco na sustentabilidade s\u00e3o necess\u00e1rios esfor\u00e7os, mas como recompensa espera-se ganhos de efici\u00eancia e redu\u00e7\u00e3o de custos garantindo vantagens competitivas, j\u00e1 que organiza\u00e7\u00f5es inovadoras e sustent\u00e1veis conquistam espa\u00e7o e podem se tornar l\u00edderes de mercado. Al\u00e9m disso, a\u00e7\u00f5es que pretendem aliar a economia \u00e0 sustentabilidade podem alcan\u00e7ar resultados eficientes para o meio ambiente, como a redu\u00e7\u00e3o do uso de recursos naturais n\u00e3o renov\u00e1veis, de emiss\u00f5es causadas por polui\u00e7\u00e3o ou gases de efeito estufa e, ainda, o aumento da produtividade.<\/span><\/p>\n

Atualmente, as empresas procuram inova\u00e7\u00f5es que permitem a explora\u00e7\u00e3o dos recursos naturais, mas sem provocar os efeitos colaterais dessa atividade. A partir do aux\u00edlio da tecnologia isso \u00e9 poss\u00edvel. Por exemplo, pesquisas de clonagem e otimiza\u00e7\u00e3o do solo podem levar \u00e0 redu\u00e7\u00e3o da \u00e1rea de plantio em monoculturas e, ao mesmo tempo, manter a sua produtividade.<\/span><\/p>\n

Promover a inova\u00e7\u00e3o com o foco em sustentabilidade se torna mais importante a cada dia. As necessidades do meio ambiente devem ser levadas em considera\u00e7\u00e3o ao pensarmos em novas formas de produ\u00e7\u00e3o capazes de trazer benef\u00edcios tanto ao meio ambiente quanto \u00e0s organiza\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Esperamos que voc\u00ea tenha entendido como inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade podem andar juntas. Restou alguma d\u00favida? Deixe nos coment\u00e1rios ou mande um e-mail: \u00a0comunicacao@waycarbon.com<\/a>. Ser\u00e1 um prazer bater um papo com voc\u00ea!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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