{"id":10346,"date":"2024-07-31T08:56:02","date_gmt":"2024-07-31T11:56:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.waycarbon.com\/?p=10346"},"modified":"2025-02-25T15:13:29","modified_gmt":"2025-02-25T18:13:29","slug":"nasce-uma-nova-waycarbon-na-era-da-transicao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/waycarbon.com\/pt\/blog\/nasce-uma-nova-waycarbon-na-era-da-transicao\/","title":{"rendered":"Nasce uma nova WayCarbon na Era da Transi\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Comunicar o portf\u00f3lio da WayCarbon foi sempre muito desafiador. Nosso neg\u00f3cio \u00e9 complexo, t\u00e9cnico e conversa com organiza\u00e7\u00f5es que t\u00eam n\u00edveis de maturidade diversos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 transi\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica. Entendemos que, clareza, agilidade e assertividade s\u00e3o essenciais na conquista de novos mercados. E, para nos comunicarmos melhor, estruturamos uma nova proposta de valor.\u00a0<\/span><\/p>\n

A partir de agosto, a WayCarbon apresenta seu novo posicionamento baseado em tr\u00eas eixos de atua\u00e7\u00e3o: Mobilization, Transition e Regeneration<\/b>.\u00a0 A ideia \u00e9 comunicar de forma r\u00e1pida, clara e eficaz tudo o que fazemos e como fazemos, ampliando a compreens\u00e3o de como a WayCarbon pode apoiar voc\u00ea na jornada de descarboniza\u00e7\u00e3o e nos compromissos de uma agenda Net-Zero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Atualmente somos percebidos por muitos stakeholders como pioneiros e inovadores <\/b>na oferta de softwares especializados em ESG e agenda clim\u00e1tica e pelos servi\u00e7os de consultoria com time altamente qualificado. Em 2022 e 2023, fomos listados entre as principais refer\u00eancias do mundo (a \u00fanica do sul global<\/b>), em tecnologia e consultoria pela Verdantix, firma independente brit\u00e2nica, que realiza pesquisas globalmente. Mas desejamos ir al\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nossa ambi\u00e7\u00e3o para escalar e internacionalizar de verdade o neg\u00f3cio<\/b> exigiu uma atualiza\u00e7\u00e3o de nosso discurso e branding<\/b>. Entendemos que os investimentos feitos ap\u00f3s a parceria com o Grupo Santander, em 2022, geraram o desenho de solu\u00e7\u00f5es digitais robustas e integradas, mas que os clientes e o mercado ainda n\u00e3o tinham se apropriado de tantas transforma\u00e7\u00f5es feitas at\u00e9 aqui.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

No dia a dia, existem muitas oportunidades para serem exploradas pela nossa equipe t\u00e9cnica e comercial. E o marketing veio contribuir neste processo estrat\u00e9gico.<\/b> A WayCarbon conversou com lideran\u00e7as internas, parceiros, clientes e mercado; e foi entender como poderia comunicar tudo o que faz. A partir do planejamento estrat\u00e9gico do ciclo at\u00e9 2026, revisitamos nossa miss\u00e3o e valores. Em 2024, trabalhamos no reposicionamento da marca<\/b> e criamos o rebranding.<\/b> E, claro, n\u00e3o significa que apenas mudamos a nossa logomarca e a identidade visual de nosso portf\u00f3lio.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Em primeiro lugar, a comunica\u00e7\u00e3o sobre o tema da sustentabilidade e mudan\u00e7a clim\u00e1tica \u00e9 um exerc\u00edcio que come\u00e7a por sensibiliza\u00e7\u00e3o e engajamento <\/b>de todos. Por isso, o eixo Mobilization<\/b> estrutura-se com duas grandes ofertas: a WayCarbon Learning<\/b> (antiga ESG Academy) e a WayCarbon Science<\/b> (que re\u00fane nossos projetos de pesquisa e desenvolvimento).\u00a0<\/span><\/p>\n

Em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o que queremos \u00e9 preciso ferramentas para a transi\u00e7\u00e3o acontecer.\u00a0 No eixo Transition,<\/b> a WayCarbon integrou sistemas na plataforma digital multi-modular WayCarbon Ecosystem<\/b> (que re\u00fane os antigos Climas e Move) para uma experi\u00eancia \u00fanica do usu\u00e1rio. Ser\u00e1 poss\u00edvel acessar todas as ferramentas e funcionalidades em um mesmo ambiente, facilitando o acesso, a an\u00e1lise e a gera\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios para tomadas de decis\u00e3o.\u00a0Tamb\u00e9m faz parte desse eixo a WayCarbon Strategy<\/strong>, que re\u00fane nossa equipe de consultores altamente especializados.<\/span><\/p>\n

Por fim, o eixo Regeneration <\/b>\u00e9 capaz de oferecer solu\u00e7\u00f5es inovadoras de remo\u00e7\u00e3o e redu\u00e7\u00e3o de emiss\u00f5es via projetos de carbono. A WayCarbon Reduction<\/b> e a WayCarbon Removal<\/b> s\u00e3o duas frentes de produtos que complementam a jornada das empresas mais maduras nos compromissos da agenda Net-Zero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sabemos da responsabilidade de um trabalho que rev\u00ea a identidade de uma organiza\u00e7\u00e3o e provoca reflex\u00f5es. \u00c9 preciso coragem para mudar. Mudamos porque amadurecemos e estamos orgulhosos deste processo. Completaremos 18 anos no dia 16 de agosto de 2024. Estamos de cara nova e vem a\u00ed uma campanha sobre o rebranding<\/b> em todos os nossos canais institucionais (redes sociais, Newsletter, site, sistemas), que explicar\u00e1 mais sobre essa mudan\u00e7a.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A WayCarbon \u00e9 \u00fanica em tudo o que se prop\u00f5e a fazer. No marketing, n\u00e3o foi diferente. N\u00e3o basta integrar conhecimento cient\u00edfico especializado e tecnologia de ponta de forma transversal para endere\u00e7ar solu\u00e7\u00f5es na transi\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica para governos, setor privado e organismos multilaterais. \u00c9 preciso ir al\u00e9m, regenerar, transformar, contar essa hist\u00f3ria, mover for\u00e7as orientadas para um impacto positivo. Nossa forma de comunicar exigia um novo olhar para sensibilizar governos e empresas de que a Era da transi\u00e7\u00e3o chegou. Temos pressa.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

A agenda de sustentabilidade e clim\u00e1tica ganha cada vez mais espa\u00e7o em estruturas organizacionais distintas e a Governan\u00e7a tem crescido muito<\/b> na dire\u00e7\u00e3o dos investimentos que possam prevenir, mitigar, adaptar e reduzir os danos sociais, ambientais e econ\u00f4micos gerados pela falta de prote\u00e7\u00e3o do sistema clim\u00e1tico. Nada disso ser\u00e1 poss\u00edvel se os tomadores de decis\u00e3o n\u00e3o compreenderem <\/b>o nosso prop\u00f3sito, como e por que fazemos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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